【研究报告内容摘要】
ces:全球重磅产品、技术“首秀”重要窗口,华米发布6款产品,打响2020年智能穿戴号角5g和ai成为了本届ces的热门话题,苹果公司在时隔28 年后也再次重返ces 舞台,联想展出全球首款折叠屏幕电脑,英特尔发布双屏可折叠概念机。此外,今年的ces呈现出各大公司跨界融合的特点,另外航空公司首次参展,意味着科技进一步渗透到服务业和消费品领域中。在电视领域,柔性、变形、侧面压感触控、彩色电子纸、无边框、mini-led等值的期待;智能+健康引发讨论,其中华米科技公司是最大亮点之一,发布六款智能可穿戴相关新产品,将智能可穿戴产品聚焦健康,以旗舰产品智能手表为核心,进军包括运动耳机、智能跑步机等全新产品品类,实现了iot健康品类的再次突破和更多健康场景的覆盖。
成长史:智能可穿戴设备如何崛起成为消费电子领域新的增长点智能手机时代的信息大爆炸,催生了为用户获取各类琐碎数据和服务的可穿戴便携配件。2012年4月google glass发布,开启了智能可穿戴设备元年。根据idc,全球可穿戴设备出货量从2014年到2018年的年复合增长率为56.4%,2019年的出货量预计达到3.052亿台,增长71.4%。从2014年9月苹果发布第一代apple watch起,智能手表的定位不断进步,逐步从手机配件发展为独立终端产品,智能手环凭借其功能简洁、价格门槛低,乘势迅速蓬勃兴起。2019年q3全球智能手环和智能手表的出货量分别占全球可穿戴设备出货量的22.7%和20.9%。智能可穿戴设备迎来了新的风口,成为消费电子领域新的增长点。
需求端:智能手表手环的需求在哪,如何进一步开拓市场目前,智能手表手环主要覆盖日常、运动、健康三大类使用领域。面向用户的两大需求:①运动健康智能监测功能,②独立于手机并能够部分替代手机的功能。基于这两类需求,受众将从健身群体拓展到每一个拥有智能手机的用户。我国运动健身人群规模的扩大,根据艾瑞咨询,有75.6%的健身用户拥有智能手环;居民健身意识的不断提高,据前瞻产业研究院预计,2018年全年,我国健康体检人次达到5.63亿人次,智能手表手环未来的发展空间广阔。trend force推测2020年全球智能手表出货量将增长至8055万台左右(+29%)。gartner预测2020年,全球用户在可穿戴设备上的支出将达到515亿美元(+27%)。
供给端:新技术与新产品迭出、市场格局发展到了何种态势智能手表的市场格局正在逐渐发生变化,苹果智能手表独占鳌头,fitbit、amazfit、华为迅速崛起。strategyanalytics报告显示,2019年q3全球智能手表出货量年同比增长42%达到1400万,苹果以47.9%的市场份额稳坐第一,三星坚守第二。apple watch保持每年更新的速度,深入挖掘健康监测功能;华为自研系统和芯片,超长续航的华为watch gt 2线上1分钟销售额破亿;华米连发多款不同定位的智能手表,已拥有七大系列智能手表产品线;小米手环以其强大的产品里和极高的性价比,深刻影响了腕上可穿戴领域。智能手表从作为手机的附属配件进行消息提醒、显示信息,功能逐渐丰富,定位不断拓宽,融和了时尚、运动、健康,并能够脱离手机进行独立通话或替代手机的部分应用。

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