证券时报记者 叶秋
在国内广电体系中，湖南广电无疑是一个标杆。因为成功打造、播出众多爆款综艺、影视节目，湖南卫视收视率长期位居各地方电视台前列。而2014年将金鹰网改版融合升级为芒果tv，抢占了视频网站布局先机，也成为今日上市公司芒果超媒的核心板块。
“天生青春”就写在芒果tv网站的名称栏，而“青春”这个词汇，可能也是整个湖南广电最为贴切的标签之一。走在位于长沙市开福区的湖南广电办公区域，不少楼宇的装饰风格青春洋溢，“粉丝街”上经常排队站着等候自己偶像录制节目的年轻人，粉丝们还可以在不远处的摩天轮led屏上为喜爱的明星打call。除了这些外在可见的青春气息，湖南广电保持内在青春活力则是依靠持续的创新，而创新的核心就是内容创新。“三轮改革的历史中，我觉得有一个不变的主题，就是对内容创新极致的、孜孜以求的执着，这是湖南广电一个重要的基因。”在采访中，芒果超媒董事长张华立如是说。
湖南广电的众多产品也印证了这一说法，从已播出超过20年仍然拥有相当热度的《快乐大本营》，到在一代人青春留下鲜活印记的《超级女声》，再到近年的《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》等节目，无不体现了对内容创新的追求。除了身兼芒果超媒党委书记、董事长，张华立还担任着湖南广播电视台党委副书记、副台长、总编辑；湖南广播影视集团党委副书记、总经理。在内容生产企业，总编辑可以说就是首席产品经理。在整个采访中，张华立对内容品质的高要求，给记者留下了深刻印象。
对于有人将近年影视行业的低迷归结于政策的严格管控，张华立认为，政策的调整，包括对古装剧的调整、对演员价格的调整，都是正确的，核心问题还是国内产品的美誉度不够、丰富度不够，没有给观众、给用户提供足够优质的产品。“面对这么多‘嗷嗷待哺’的用户和观众，我们应该感到羞愧，我们一年提供了几部好作品？” 对于内容的把控，张华立身体力行仍奋战在第一线。据悉就在采访的前一天晚上，他还为一个重要的影视项目加班到深夜2点。
面对激烈的市场竞争，张华立认为，平台运营者要把握的核心是内容，而湖南广电正是有经验的平台运营者，其最核心的竞争力，就是内容产品的策划、生产、传播。“我每天念念不忘的还是内容的创新。”张华立说，只有乐于做一个产品经理，抓住好的产品，全心全意地把产品做好，才能得到回报，生意会自然而然来到。



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