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中国商报/中国商网（记者 贺阳）网络零售在激发需求潜力、扩大国内消费方面的作用正在日益增强。
8月8日，根据商务部网站的数据显示，今年上半年，我国网络零售市场保持快速增长，全国网上零售额达4.82万亿元，同比增长17.8%，比一季度加快2.5个百分点。
其中，实物商品网上零售额3.82万亿元，增长21.6%，占社会消费品零售总额的比重为19.6%，比一季度提高1.4个百分点，对社会消费品零售总额增长的贡献率达44.8%，比一季度提高3.6个百分点。
商务部电子商务司负责人介绍：“上半年，我国网络零售市场消费提质升级趋势明显。”
据商务大数据监测，我国网络零售b2c模式占比不断提升。b2c零售额占全国网络零售额的比重达75.8%，较上年同期提升4.1个百分点。
化妆品、智能家居、保健品等消费升级商品销售额增长较快，同比增速均超过30%。
此外，10万多品牌参与今年首届“双品网购节”，销售额达770亿元，同比增长超过32%。新品加快上市，主要电商平台的核心品牌，80%以上在今年“6·18”期间发布了新品，销量超过百万件。
中国商报记者了解到，在网购的过程中，地域消费热点还呈现一定差异性。
商务部数据显示，上半年东、中、西和东北地区网络零售额占全国比重分别为83.2%、9.6%、5.9%、1.3%；同比增速分别为17.8%、35.4%、13.9%和20.6%。
而不同地域呈现出不同的消费热点，大城市生鲜、化妆品、宠物用品等零售额增长较快，中小城市和农村地区服装、汽车用品、大家电等零售额增长较快。
商务部电子商务司负责人指出，农村电商发展潜力较大。随着数字乡村建设、电子商务进农村综合示范、网络扶贫等工作深入推进，农村网络零售增速不断加快，电商扶贫成效显现。
上半年，全国农村网络零售额已达7771.3亿元，同比增长21.0%，增速高于全国3.2个百分点。全国农产品网络零售额1873.6亿元，同比增长25.3%。
据了解，商务部指导中国电商扶贫联盟积极开展农产品品牌促进工作，现已完成464家贫困地区农产品品牌企业“三品一标”认证培训，已有129家正在进行认证。全国贫困县网络零售额达659.8亿元，同比增长18.0%。
农村电商高速发展的同时，我国的跨境电商也保持较快增长。
据了解，今年上半年我国主要跨境电商平台零售进口额同比增长超过20%。从源产地看，自日本、美国、韩国进口额排名前三，占比分别为19.1%、13.9%和10.7%。从品类看，化妆品、粮油食品和日用品进口额排名前三，占比分别为34.8%、24.7%和9.6%。
电商在加速奔跑的同时，也与实体的融合更加紧密。上半年，线上与实体的融合向着贴近消费者、提升运营效率的方向发展。
商务部电子商务司负责人表示，许多电商平台强化开放赋能，重点布局下沉市场，融入社区生态，取得了良好的效果。社交电商模式更加多元，社区拼团、熟人拼购、直播、论坛、短视频等竞相发展，充分满足消费者差异化需求，推动消费潜力不断释放。

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