包装设计是一门综合性的设计专业，它与科技，与市场有着紧密的关系。包装设计的一些因素，会直接影响设计师的设计方法，因此在包装设计的过程中，要深入的对包装设计的要素进行探讨和研究十分必要。设计师在进行包装设计时，首先详细了解设计的对象，也就是设定包装物，了解产品的状况，选择包装的形式。然后调查分析消费的群体、市场定位及价格、与同类产品的差异。才能进行包装结构设计和选用的包装材料、再着手包装装潢设计(包装的平面设计)。现在主要就研究包装装潢的平面设计一些要素。如品牌及品名(商标)、信息内容的编排、图形表现(手绘、摄影、装饰、文字)、色彩运用、表面肌理和特殊效果作一些探讨。
品牌品名在包装设计上彰显
品牌与品名（商标）是包装的灵魂，是传达商品信息的关键要素。在琳琅满目的商品货架上，如何使消费者一目了然的识别商品的属性，按照自己需求的品牌来进行选购，如何区别于同类产品，树立自己特定的商品个性，如何给消费者对产品质量的信任感和安全感；如何使它具有文化内涵，增加消费者品牌传播的记忆点；如何美化商品，提高商品的附加值作用；如何便于商品的流通，提升商品的品牌形象。这些问题是设计师与委托设计的企业家共同研究的事。通过深入地沟通，达成一定的共识，便于设计师创作。
品牌与品名的设计在包装设计中十分重要，评判一件商品包装设计成功与否，传达商品信息的关键要素—“品牌与品名”设计的效果如何。不注重品牌与品名的创意设计，包装就显示不出它的独特性，而没有品牌与品名的包装，商品无法进行销售流通。所以，它不仅是一个标识、符号，还要对色彩的搭配，文字的组合、象征寓意、表达的形式、风格的表现等，进行考虑推敲。
品牌与品名(商标)在设计中要体现出：
①要有属性:
也就是要与商品性紧密相关，明确地表明属于哪类产品，如食品、化妆品、医药、五金、纺织品、家电等，或者从消费对象、儿童、妇女、青年、老人等。
②要有文化性:
在设计中融入民族文化、地域文化、企业文化和内涵，时代的联系和演变。
③要有艺术性：
图形、色彩、型体表现要有艺术的美感，富有装饰美。
④易识别性：
　在设计中不管采用简与繁的表现，都要使人们容易记忆，便于识别与传播。
品牌与品名(商标)设计表现形式多样化，可以根据商品的属性，需求性、时代性，以人物、动物、植物、器物、自然体为图案；以形体，点、线、面、体为图案；经不同语言文字为图案；以国家、区域、民族文化图形为图案；以数字、符号、抽象图形为图案等。设计师在设计中可以选用多种表现形式进行设计，然后选择最佳的形式深入设计。
在设计的过程中，设计师要从各方面进行探讨，寻找最佳的设计技法的彰显。选用单体、重复、互联、正反、阴阳、借用、组合、虚实、重叠、立体、远近、运动、象征、写真、幻影等手法。不仅是理念的表现，而且要有准确传达信息的目的。使图形简炼易记、和谐统一、正确明了、形体完美。
品牌与品名在包装的平面设计中，层次和次序十分重要，它是整个包装主题。不管图形是大是小，如何的排列，都要处置于包装的主要部位。在品牌与品名的关系上，可以品牌为主，也可以品名为主，但要明显突出，一目了然，迅速地传达商品的信息。同时要与相关的图形、色彩协调统一，创造和消费者发生强烈共鸣的形式把产品主题表达出来。
品牌与品名在包装上的展示如何处理，是一门技巧。也要求设计师对包装制作工艺及材料熟识，这样就能更体现创意设计的意图。我们要认识到品牌与品名在包装上的展示有一个层次划分。如果突显品牌，那品牌为主，品名为辅，品牌要大于品名。假若品名为主，品牌就要小于品名，突出品名。设计师在设计中如何突显品牌与品名可以选用色彩的处理，也可以利用工艺制作的手段来表现。如烫印(金、银、彩色、全息等电化铝)，上光(uv)处理产生光亮与哑光效果、凹凸浮雕工艺等，使品牌与品名在包装上形成特殊的效果，并有一种趣味性，来影响消费者的感觉和情绪。
这是包装的平面设计要素之一，如何把包装设计的水平提高，就要把握每个设计要素设计效果，这样才能体现包装设计整体素质。（文佳）